BGH sobre publicidad climáticamente neutra: I ZR 98/23

BGH, Sentencia de 27 de junio de 2024 – I ZR 98/23. La publicidad ambiental requiere declaraciones claras y pruebas apropiadas. El veredicto sobre la publicidad con "clima neutral" ilustra este estándar. Para el uso de tales declaraciones en 2026, también debe examinarse la versión modificada del UWG.

El núcleo jurídico de la Decisión

El procedimiento se refería a la publicidad que alegaba una producción neutra desde el punto de vista climático. El término podría entenderse como la evitación de emisiones o la compensación mediante compensación. En estas circunstancias, el Tribunal Federal de Justicia ya exigió una explicación clara en la publicidad.

La decisión se deriva de los estrictos requisitos para la exactitud y claridad de la información medioambiental. La reducción y la compensación no son fácilmente equivalentes. Así pues, la sentencia se refiere a evitar una impresión general engañosa; no es un permiso general para justificar cualquier afirmación de neutralidad climática mediante un vínculo complementario.

Por qué continúa el juicio de hoy

El actual anexo del UWG contiene prohibiciones específicas para los consumidores. Esto incluye la declaración relativa al producto de los efectos neutros, reducidos o positivos de los gases de efecto invernadero, tal como se describe en el punto 4c cuando se basa en una compensación. Una explicación no puede superar fácilmente esa prohibición explícita.

Además, otras normas se refieren a las declaraciones generales sobre el medio ambiente, el alcance de una declaración y las etiquetas de sostenibilidad. En lo que respecta a los objetivos futuros, el párrafo 3 4 del artículo 5 del GTU contiene requisitos adicionales para las obligaciones, el plan de aplicación y el examen. Por lo tanto, en caso de que se modifique la situación jurídica, debe reexaminarse un anuncio publicitario anterior.

Consecuencia práctica para la publicación de anuncios

El siguiente enfoque combina la revisión jurídica y la documentación fiable. En primer lugar, el texto exacto se considera junto con imágenes, sellos y colocación. Entonces es necesario aclarar si una declaración en particular ya está prohibida explícitamente. Sólo entonces se plantea la cuestión adicional de si la presentación restante es exacta y está suficientemente explicada.

Las pruebas cubrirán el mismo tema que la publicidad. Una mejora del envase no necesariamente lleva una declaración sobre el producto entero. Para los datos comparativos, se requiere tamaño de referencia, período y cálculo. En el caso de la información de un proveedor, debe comprobarse si cubre su propia declaración.

Lo que debe documentarse internamente

• La publicidad publicada, incluyendo diseño y grupo objetivo.
• La evidencia, su alcance y departamento responsable.
• Limitaciones que deben mantenerse en cualquier versión utilizada.
• Ocasiones de reexamen, tales como cambios de producto o certificados caducados.

Una declaración más concisa puede ser más fácil de verificar. Sin embargo, debe ser cierto por derecho propio y no debe ir más allá de la impresión general que las pruebas existentes. Para una campaña concreta, la página explica Alegaciones medioambientales y sostenibilidad el alcance de los posibles consejos.

Base jurídica y decisiones: CJ, sentencia I ZR 98/23; Anexo de la sección 3, apartado 3, del UWG; § 5 UWG.

Situación al 2 de noviembre de 2026.

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