BGH et publicité climatiquement neutre : I ZR 98/23

BGH, Arrêt du 27 juin 2024 – I ZR 98/23. La publicité environnementale exige des déclarations claires et des preuves appropriées. Le verdict sur la publicité avec un "climat neutre" illustre cette norme. Pour l'utilisation de telles déclarations en 2026, la version modifiée de l'UWG doit également être examinée.

Le fondement juridique de la décision

La procédure portait sur la publicité faisant état d'une production neutre du point de vue climatique. Ce terme pourrait être compris comme un moyen d'éviter les émissions ou une compensation par compensation. Dans ces circonstances, la Cour fédérale de justice a déjà demandé une explication claire dans la publicité elle-même.

La décision fait suite aux exigences strictes en matière d'exactitude et de clarté de l'information environnementale. La réduction et la compensation ne sont pas facilement équivalentes. L'arrêt concerne donc l'évitement d'une impression globale trompeuse; il ne s'agit pas d'une autorisation générale de justifier une quelconque affirmation de neutralité climatique au moyen d'un lien complémentaire.

Pourquoi le procès d'aujourd'hui se poursuit

L'annexe actuelle de l'UWG contient des interdictions spécifiques pour les consommateurs. Cela comprend l'énoncé relatif au produit des effets neutres, réduits ou positifs sur les gaz à effet de serre, tel que décrit au point 4c lorsqu'il est fondé sur une compensation. Une explication ne peut pas facilement surmonter une telle interdiction explicite.

En outre, d'autres règles concernent les énoncés environnementaux généraux, la portée d'un énoncé et les étiquettes de durabilité. Pour les objectifs futurs, le paragraphe 3 point 4 du paragraphe 5 de l ' UWG contient des prescriptions supplémentaires concernant les obligations, le plan de mise en œuvre et l ' examen. Il convient donc de réexaminer une publication publicitaire antérieure en cas de modification de la situation juridique.

Conséquences pratiques pour la diffusion de la publicité

L'approche ci-après combine un examen juridique et une documentation fiable. Tout d'abord, le texte exact est pris en compte avec les images, les sceaux et le placement. Il est alors nécessaire de préciser si une déclaration particulière relève déjà d'une interdiction explicite. Ce n'est qu'alors que se pose la question de savoir si la présentation restante est exacte et suffisamment expliquée.

Les éléments de preuve portent sur le même sujet que la publicité. Une amélioration de l'emballage ne comporte pas nécessairement une déclaration concernant l'ensemble du produit. Pour les données comparatives, la taille de référence, la période et le calcul sont nécessaires. Dans le cas des informations d'un fournisseur, il convient de vérifier s'il couvre sa propre déclaration.

Ce qui doit être documenté à l'interne

• La publicité publiée, y compris la conception et le groupe cible.
• La preuve, sa portée et le ministère responsable.
• Limitations qui doivent être conservées dans toute version utilisée.
• Occasions de réexamen, comme les changements de produit ou les certificats d'expiration.

Un énoncé plus concis peut être plus facile à vérifier. Cependant, elle doit être vraie en soi et ne pas aller plus loin dans l'impression globale que les preuves existantes. Pour une campagne concrète, la page explique Allégations environnementales et durabilité la portée des conseils possibles.

Base juridique et décisions: CJCE, arrêt I ZR 98/23; Annexe au paragraphe 3 de la section 3 du Groupe de travail; § 5 Groupe de travail UWG.

Situation au 2 novembre 2026.

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