BGH sulla pubblicità climaticamente neutra: I ZR 98/23

BGH, Sentenza del 27 giugno 2024 I ZR 98/23. La pubblicità ambientale richiede dichiarazioni chiare e prove adeguate. Il verdetto sulla pubblicità con "clima neutrale" illustra questo standard. Per l'uso di tali dichiarazioni nel 2026 occorre esaminare anche la versione modificata del gruppo di lavoro.

Il nucleo giuridico della decisione

La procedura riguardava la pubblicità che sosteneva una produzione neutrale dal punto di vista climatico. Il termine potrebbe essere inteso come un'elusione delle emissioni o una compensazione mediante compensazione. In queste circostanze, la Corte federale di giustizia ha già chiesto una chiara spiegazione nella pubblicità stessa.

La decisione fa seguito ai severi requisiti per l'accuratezza e la chiarezza delle informazioni ambientali. Riduzione e compensazione non sono facilmente equivalenti. La sentenza riguarda quindi l'elusione di un'impressione generale fuorviante; non si tratta di un'autorizzazione generale a giustificare qualsiasi pretesa di neutralità climatica mediante un collegamento supplementare.

Perché il processo di oggi continua

L'attuale allegato UWG contiene divieti specifici per i consumatori. Ciò include la dichiarazione relativa al prodotto di effetti neutrali, ridotti o positivi sui gas a effetto serra, come descritto al punto 4c, quando si basa su una compensazione. Una spiegazione non può facilmente superare un divieto così esplicito.

Inoltre, altre norme riguardano le dichiarazioni ambientali generali, la portata di una dichiarazione e le etichette di sostenibilità. Per gli obiettivi futuri, il paragrafo 5, paragrafo 3, punto 4 dell'UWG contiene requisiti aggiuntivi per obblighi, piano di attuazione e revisione. In caso di modifiche della situazione giuridica, è pertanto opportuno riesaminare un precedente rilascio pubblicitario.

Conseguenze pratiche per la pubblicità

L'approccio seguente combina revisione legale e documentazione affidabile. In primo luogo, il testo esatto è considerato insieme con immagini, sigilli e posizionamento. È quindi necessario chiarire se una particolare dichiarazione rientri già in un divieto esplicito. Solo allora sorgerà la questione se la presentazione restante sia accurata e sufficientemente spiegata.

Le prove riguardano lo stesso oggetto della pubblicità. Un miglioramento dell'imballaggio non porta necessariamente una dichiarazione sull'intero prodotto. Per i dati comparativi, sono necessarie dimensioni di riferimento, periodo e calcolo. Nel caso delle informazioni fornite dal fornitore, si deve verificare se esse riguardano la propria dichiarazione.

Cosa dovrebbe essere documentato internamente

• La pubblicità rilasciata tra cui design e target group.
• Le prove, la sua portata e il dipartimento responsabile.
• Limitazioni che devono essere mantenute in qualsiasi versione utilizzata.
• Occasioni per un riesame, come modifiche del prodotto o la scadenza dei certificati.

Una dichiarazione più concisa può essere più facile da verificare. Tuttavia, essa deve essere vera di per sé e non deve andare oltre l'impressione complessiva rispetto agli elementi di prova esistenti. Per una campagna concreta, la pagina spiega Dichiarazioni ambientali e sostenibilità il campo di applicazione dei possibili consigli.

Base giuridica e decisioni: CJ, sentenza I ZR 98/23; Allegato alla sezione 3, paragrafo 3 del gruppo di lavoro; § 5 UWG.

Situazione al 2 novembre 2026.

Per ulteriori informazioni: Dichiarazioni ambientali e sostenibilità · Commercio ed e-commerce · Consulenza di conformità: ordine, processo e risultati