Instagram, Facebook, Youtube – el telón se levanta y da una idea de la vida privada de una persona. Al mismo tiempo, esta persona promueve ciertos productos y servicios como por casualidad. Cualquiera que opere este marketing en línea como embajador de marca es un influencer. El cumplimiento también juega un papel aquí.
Influencer marketing describe las relaciones comerciales con el fin de la comunicación de marca entre empresas e influencers. A través de campañas de influencers bien utilizadas, las empresas pueden publicitar eficazmente.
Rechtsanwalt Dipl.-Ing. Michael Horak, LL.M.
Acuerdo de cooperación
El punto focal de la comercialización influencer es el acuerdo de cooperación entre la empresa y el influencer. La relación entre estas dos partes se rige por ella. Sin embargo, algunos acuerdos en un acuerdo de cooperación pueden ser arriesgados.
Marcado de cobertura o publicidad
Lo que suena tan simple puede volverse complicado, por ejemplo cuando se trata de etiquetar la publicidad. El etiquetado debe ser jurídicamente correcto. El tema del etiquetado publicitario de las contribuciones de Infuencer se ha vuelto particularmente destacado, a través de diversos procedimientos judiciales ante el Tribunal Federal de Justicia. El Verband Sozialer Competition e.V. está tomando cada vez más medidas contra los influencers si no cumplen con los derechos de publicidad.
En el contrato entre influencer y empresa, el punto relativo al etiquetado de la publicidad es especialmente importante. La experiencia ha demostrado que algunas empresas tienden a tratar de regular en el contrato que el influencer no identifica las contribuciones como publicidad. Se supone que la publicidad es más creíble por el no etiquetado. Por lo tanto, el artículo debe parecer como si no fuera publicidad en absoluto. La publicidad está velada.
Sin embargo, la publicidad que no está etiquetada como publicidad puede ser amonestada porque es anticompetitiva. Si tales acuerdos existen en un contrato, el contrato no es válido. Los códigos de conducta o los acuerdos penales en un contrato invalidan el contrato.
Rechtsanwalt Dipl.-Ing. Michael Horak, LL.M.
Cumplimiento
Asimismo, las partes en un contrato deben fijar necesariamente el tema del cumplimiento. Cumplimiento significa cumplimiento o cumplimiento de las regulaciones y requisitos. Esto incluye poder cumplir con las normas laborales y sociales mediante salarios justos y condiciones de trabajo o soborno, así como evitar el soborno. Esto es El sistema de valores como orientación necesario para ser creado específicamente para una empresa. La declaración de la misión se llama Código de Conducta. En él se formulan los valores y normas internos de una empresa.
Dado que el cumplimiento es cada vez más importante para las empresas, también deben involucrar a sus influencers y seguir actuando de conformidad con los valores y las leyes. Por lo tanto, el punto de cumplimiento es absolutamente parte del acuerdo de cooperación.
Descripción de los resultados
A fin de evitar una controversia sobre las tasas y beneficios, las partes deben definir los servicios respectivos de manera tangible. Si falta esta descripción precisa del servicio, es difícil obtener una prueba más adelante. Sin embargo, la prueba de lo que el influencer debe es necesaria en caso de disputa. Por lo tanto, recomendamos que el rendimiento se defina de la manera más explícita posible. Pero también para la empresa, los servicios correspondientes deben definirse en relación con el influencer.