Instagram, Facebook, Youtube – le rideau se lève et donne un aperçu de la vie privée d'une personne. En même temps, cette personne fait la promotion de certains produits et services comme par hasard. Quiconque exploite ce marketing en ligne comme ambassadeur de marque est un influenceur. La conformité joue également un rôle dans ce domaine.
Le marketing influenceur décrit les relations d'affaires aux fins de la communication de marque entre les entreprises et les influenceurs. Grâce à des campagnes d'influence bien utilisées, les entreprises peuvent faire de la publicité efficacement.
Rechtsanwalt Dipl.-Ing. Michael Horak, LL.M.
Accord de coopération
Le point focal du marketing influenceur est l'accord de coopération entre l'entreprise et l'influenceur. La relation entre ces deux parties est régie par elle. Toutefois, certains accords d'un accord de coopération peuvent être risqués.
Marquage de couverture ou de publicité
Ce qui semble si simple peut devenir difficile, par exemple en ce qui concerne l'étiquetage de la publicité. L'étiquetage doit être juridiquement correct. Le thème de l'étiquetage publicitaire des contributions de l'Infuenceur est devenu particulièrement important, par le biais de diverses procédures judiciaires devant la Cour fédérale de justice. Le Verband Sozialer Competition e.V. prend de plus en plus des mesures contre les influenceurs s'ils ne respectent pas les droits de publicité.
Dans le contrat entre l'influenceur et l'entreprise, le point concernant l'étiquetage de la publicité est particulièrement important. L'expérience a montré que certaines entreprises ont tendance à essayer de réglementer dans le contrat que l'influenceur n'identifie pas les contributions comme de la publicité. La publicité est censée être plus crédible par le non-étiquetage. L'article devrait donc être considéré comme n'étant pas du tout publicitaire. La publicité est voilée.
Toutefois, la publicité qui n'est pas étiquetée comme de la publicité peut être mise en garde parce qu'elle est anticoncurrentielle. Si de tels accords existent dans un contrat, le contrat n'est pas valide. Les codes de conduite ou les conventions pénales d'un contrat invalident le contrat.
Rechtsanwalt Dipl.-Ing. Michael Horak, LL.M.
Conformité
En outre, l'objet du respect devrait nécessairement être fixé par les parties dans un contrat. La conformité signifie la conformité aux règlements et aux exigences. Cela comprend la possibilité de respecter les normes sociales et du travail par des salaires et des conditions de travail équitables ou par la corruption, ainsi que pour éviter la corruption. Voici Le système de valeur comme orientation à créer spécifiquement pour une entreprise. L'énoncé de mission est appelé Code de conduite. En elle, les valeurs et normes internes d'une entreprise sont formulées.
Étant donné que la conformité revêt une importance croissante pour les entreprises, elles devraient également impliquer leurs influenceurs et continuer à agir conformément aux valeurs et aux lois. Le point de conformité fait donc absolument partie de l'accord de coopération.
Description de l'exécution
Afin d'éviter un différend sur les frais et avantages, les parties devraient définir les services respectifs de manière tangible. Si cette description précise du service est manquante, il est difficile d'obtenir une preuve plus tard. Toutefois, une preuve de ce que doit l'influenceur est nécessaire en cas de litige. Nous recommandons donc que la performance soit définie de la manière la plus explicite possible. Mais pour l'entreprise aussi, les services correspondants devraient être définis par rapport à l'influenceur.