Dichiarazioni ambientali e sostenibilità

Parole come "sostenibile," "ambientalmente amichevoli" o "neutri al clima" trasmettono idee di vasta portata. Se una dichiarazione pubblicitaria è ammissibile dipende dalla sua esatta formulazione, impressione generale e prove esistenti. Controlliamo la pubblicità dei prodotti, il packaging, i siti web e la comunicazione sulla sostenibilità prima della pubblicazione e in caso di reclami.

La dichiarazione e la prova devono riguardare lo stesso argomento

Prima di tutto, ciò che il traffico citato capisce dalla pubblicità. Si tratta di un singolo prodotto, del suo imballaggio, di una fase produttiva o dell'intera azienda? Una prova di una sottozona limitata non riporta automaticamente una dichiarazione sull'intera offerta.

L'esame cattura il testo, l'immagine, il sigillo e il posizionamento concreto. Una spiegazione restrittiva non deve essere contraria alla suddetta dichiarazione. Anche l'attualità delle prove è importante: cambiamenti dei fornitori, nuovi siti di produzione o metodi di calcolo modificati possono rendere errata una dichiarazione precedentemente utilizzata.

Divieto specifico nell'UWG applicabile

L'allegato alla sezione 3 (3) dell'UWG contiene ora divieti speciali per i consumatori. Questi includono, tra l'altro, etichette di sostenibilità senza il sistema di certificazione richiesto o la base statale, alcune dichiarazioni ambientali generali non provate e dichiarazioni su tutto il prodotto o l'azienda, anche se solo un aspetto è influenzato.

Alcune dichiarazioni relative ai prodotti sugli effetti neutri, ridotti o positivi dei gas a effetto serra sono comprese anche se si basano su una compensazione delle emissioni. Una spiegazione aggiuntiva non consente automaticamente una dichiarazione vietata dall'allegato. Questo deve essere distinto dal test generale di errore.

Tali divieti specifici riguardano pratiche commerciali rivolte ai consumatori. Nei rapporti tra imprese, le norme generali in materia di condotta ingannevole e le particolari circostanze contrattuali restano pertinenti. Affrontare esclusivamente i clienti commerciali non consente quindi reclami non supportati.

Cosa dimostra la giurisprudenza sulla neutralità climatica

Nella sentenza del 27 giugno 2024, I ZR 98/23, il Bundesgerichtshof ha sottolineato le esigenze di chiarezza della pubblicità ambientale. Il termine ambiguo "clima neutrale" richiedeva già una spiegazione del significato concreto della pubblicità stessa. La prevenzione delle emissioni e la loro compensazione non sono giuridicamente equivalenti.

Le misure pubblicitarie odierne devono tener conto anche della mutata situazione giuridica. Pertanto, da una precedente sentenza non deve derivare alcun rilascio generale di una dichiarazione attualmente soggetta a un divieto esplicito. La Revisione dei casi spiega questa distinzione sulla base della procedura.

Creazione di una documentazione verificabile

Per un rilascio, viene compilata l'esatta copertura pubblicitaria, il gruppo target, i canali utilizzati e le prove sottostanti. Ciò può includere calcoli, rapporti di prova, condizioni di certificazione e documenti del fornitore. I confini del sistema, il periodo di riferimento e i valori comparativi dovrebbero essere evidenti.

La commercializzazione e il reparto dovrebbero determinare quale dichiarazione è stata rilasciata e quando deve essere riesaminata. Questo vale anche per traduzioni e versioni abbreviate per annunci o social media. Una versione attentamente controllata non protegge da un testo breve fuorviante.

Sigilli, obiettivi e confronti

Nel caso di un sigillo, devono essere esaminati i diritti d'uso, i criteri e le procedure di controllo. Caratteri auto-progettati possono suggerire uno stato di test indipendente che in realtà non esiste. I futuri obiettivi ambientali richiedono un esame separato dei loro requisiti giuridici concreti e della base di attuazione affidabile. L'informazione comparativa deve rendere comprensibile l'oggetto del confronto e il calcolo.

Sosteniamo il rilascio legale, la revisione delle dichiarazioni e la risposta agli avvertimenti. Per Domanda inviare per la prima volta il testo e l'uso previsto; Le prove e la documentazione tecnica saranno poi specificamente coordinate.

Base giuridica e decisioni: § 2 Termini UWG per le dichiarazioni sull'ambiente e la sostenibilità; Allegato alla sezione 3(3) del gruppo di lavoro UWG, in particolare i numeri 2 bis e 4 bis.11.2004c; § 5 UWG - Ingannevoli azioni imprenditoriali; BGH, Sentenza del 27 giugno 2024 I ZR 98/23.

Situazione al 2 novembre 2026.

Per ulteriori informazioni: Commercio ed e-commerce · Contratti e distribuzione · Pubblicità con neutralità climatica: giudizio BGH e la situazione giuridica di oggi